Pla estrategic de comunicacio, narrativa de marca i campanya de llancament per a Reolivar Tiles, el primer revestiment biobased fabricat a partir de residus d'os d'oliva.
Les baldoses ceramiques es couen a mes de 1.000oC amb materials no renovables. Cada any, milers de tones d'os d'oliva es cremen al Bajo Aragon alliberant CO2. Reolivar converteix aquest residu en arquitectura.
Reolivar Tiles no entra en un mercat saturat. Crea una nova categoria: revestiments biobased de nova generacio. Amb un avantatge competitiu triple: sostenibilitat real, compliment normatiu i una narrativa d'impacte territorial unica.
Cada any, milers de tones d'os d'oliva es cremen al Bajo Aragon.
Cada any, milions de baldoses ceramiques es couen a mes de mil graus.
Nosaltres hem decidit canviar les dues coses.
Reolivar Tiles neix d'un residu agricola per convertir-se en un material de construccio: natural, resistent, biodegradable.
Fabricat a Teruel, en una antiga zona industrial que torna a produir.
En una fabrica impulsada per Endesa, en un territori que passa del carbon que contaminava al carboni que construeix.
No es un revestiment mes.
Es la prova que construir pot ser regenerar.
Reolivar Tiles — Revestiment biobased de nova generacio
Tota la comunicacio de Reolivar s'articula al voltant de tres pilars narratius que es combinen i reforcen mutuament.
La ciencia, la textura, la innovacio. Que es, com es fa, per que es diferent. Un biomaterial 100% natural, biodegradable, resistent i circular.
Missatge clau: "Un material amb la textura de la terra i la resistencia de la innovacio."
Aplicacions reals que demostren el potencial. Nut Creatives com a primer cas. Cada projecte es una prova i una peca de comunicacio.
Missatge clau: "No parlem de promeses. Mostrem resultats."
Teruel, Endesa, reindustrialitzacio, economia circular. Del carbon que contaminava al carboni que construeix. El relat emocional i institucional.
Missatge clau: "Cada 1.000m2 salva l'equivalent al pes de 2 elefants africans en residus."
Prescriptors clau. Decideixen els materials dels projectes. Busquen innovacio amb credibilitat.
Clients de volum (70% B2B). Necessiten compliance normatiu en sostenibilitat per a licitacions publiques.
Canal B2B (20%). Showrooms, plataformes B2B, botigues de materials sostenibles.
Amplificadors. Dezeen, AD, Arquitectura y Diseno, El Pais, Heraldo de Aragon.
B2C via tienda online. Ecoclients, interioristes independents, dissenyadors.
Legitimadors del projecte. Comunicacio corporativa conjunta. Impacte territorial.
Cada accio de comunicacio ha d'estar ancorada en un cas real, un material tangible o una aplicacio concreta. No venem promeses, mostrem fets.
L'estrategia es desplega en dues dimensions simultanees:
Dimensio producte/disseny — Posicionar Reolivar com una nova categoria de biomaterial per a arquitectura. Generar interes, confianca i prescripcio entre els decisors clau.
Dimensio territorial/impacte — Construir el relat d'impacte vinculat a Teruel, Endesa i la transicio energetica. Obrir portes a comunicacio institucional, premsa generalista i legitimitat de projecte.
Reolivar Tiles by Naif Factory Lab. Reolivar es la marca de producte (protagonista comercial). Naif Factory Lab aporta credibilitat i segell d'innovacio. Endesa apareix com a soci impulsor.
No massa tecnic, no massa emocional. Sempre ancorat en el material, el proces, el lloc. Parlem des de l'evidencia. Bilingue: castella (mercat ES) i angles (projeccio internacional).
La circularitat completa del material —de residu a revestiment, de revestiment a compost— es el nostre avantatge narratiu imbatible. Cap competidor pot explicar aixo.
Una experiencia de llancament en dos actes que converteix el relat territorial en una vivencia. No expliquem la historia: la fem viure.
"Ningu oblida un material que ha tocat amb les mans en el lloc on neix."
Experiencia immersiva d'un dia al Poligon Industrial La Estacion (Andorra, Teruel). 30-40 convidats seleccionats: arquitectes top, periodistes de referencia, directius d'Endesa, institucions.
Instal·lacio efimera d'una setmana en un espai emblematic de Barcelona (Disseny Hub, Moritz, Antigua Fabrica Damm o similar). Oberta al public professional i general.
Ningu llanca un material de disseny des d'una fabrica rural. La sorpresa genera cobertura mediatica espontania.
Els prescriptors toquen, veuen i viuen el material en el seu context de produccio. La confianca es genera al moment.
El viatge a Teruel + la instal·lacio a BCN generen contingut organic: fotos, stories, articles. El relat es multiplica sol.
A mes de la campanya de llancament, desenvoluparem un pitch deck i un sistema de materials comercials dissenyats per tancar els primers projectes.
Presentacio de 12-15 slides per a reunions presencials amb estudis d'arquitectura, promotors i distribuidors. Estructura: problema → solucio → material → cas Nut Creatives → cataleg → preus → impacte.
Caixa dissenyada amb 4-6 peces reals, fitxa tecnica, carta personalitzada i QR al video manifiest. L'eina de seeding mes potent: el material es ven sol quan es toca.
Documentacio fotografica i narrativa completa del primer projecte real. Format: mini-web + PDF + contingut per a xarxes. La prova tangible que el material funciona.
"Un biomaterial amb la textura de la terra, la resistencia de la innovacio i una historia que dona sentit a cada projecte."
"Compliment normatiu en sostenibilitat, preu competitiu a 90EUR/m2, fabricat a Espanya, subministrament garantit."
"Del carbon que contaminava al carboni que construeix: una fabrica a Teruel transforma residus d'olivera en arquitectura."
"Cada 1.000m2 de Reolivar salva l'equivalent al pes de 2 elefants africans en residus. Les teves parets poden canviar el mon."
Preparar tots els actius estrategics i creatius necessaris per a que, quan comencem a comunicar, tot estigui impecable.
Document estrategic complet: relat de marca, missatges clau per public, to de veu, manifest.
Refinament del logo Reolivar, sistema grafic, paleta, tipografia, packaging, plantilles.
reolivartiles.com: narrativa, cataleg, fitxes tecniques, cas Nut Creatives, formulari de contacte, blog.
Fotografia professional de producte, proces i fabrica. Video emocional de 60-90s: "De la Mina al Mur".
PDF ES/EN amb relat, dades, fotos HD, fitxa tecnica i contacte. Per a PR i distribucio a mitjans.
Presentacio comercial de 12-15 slides. 50-100 caixes de mostres amb peces reals i material impress.
Treballar el mercat en mode selectiu i qualitatiu. Quan arribi el llancament, ja hi haura projectes en marxa.
Identificar 30-50 estudis clau. Enviament de kit de mostres + carta personalitzada + link a la web.
2-3 sessions presencials (format showroom/taller, max 15 persones). Material a les mans, cas Nut Creatives.
Fotografia, video i testimoni del primer projecte real. Publicacio com a cas de referencia a web i xarxes.
Perfil corporatiu + contingut setmanal (proces, material, equip, Teruel). Silvana i Josean com a veus personals.
Registre a Materioteca, Material ConneXion, Material District. Presencia en l'ecosistema professional.
3-5 marques de mobiliari/interiorisme amb valors afins per a col·laboracions creuades i co-creacio.
Tot convergeix en dues setmanes: l'experiencia a Teruel, la instal·lacio a Barcelona, la campanya de PR i l'activacio digital.
Viatge immersiu per a 30-40 convidats VIP. Fabrica + territori + instal·lacio inaugural + dinar.
Mur de 3x6m + zona tactil + video manifiest + inauguracio premsa + compostatge simbolic de clausura.
Exclusiva pre-llancament (Dezeen/AD). Nota de premsa a +50 mitjans. Comunicat conjunt amb Endesa.
Llancament @reolivartiles (IG). Countdown + cobertura en directe + reels de proces. Google + Meta Ads.
Mantenir el momentum, tancar els primers projectes i establir Reolivar en el calendari del sector.
CEVISAMA (Valencia) i/o Architect@Work (BCN/MAD). Stand + materials + presentacions en viu.
Green Product Award, Loewe Craft Prize, ADI-FAD, premis economia circular Arago.
5-10 arquitectes amb condicions especials per al primer projecte. Documentar cada cas.
LinkedIn 3x/set, Instagram 4-5x/set, blog 2x/mes. Newsletter mensual per a prescriptors.
| Concepte | Estimacio |
|---|---|
| FASE 0 — Fonaments (Abr-Mai) | |
| Narrativa i posicionament | 2.000 - 3.000 € |
| Identitat visual definitiva | 3.000 - 5.000 € |
| Web de producte | 4.000 - 6.000 € |
| Sessio foto professional | 2.000 - 3.000 € |
| Video manifiest (60-90s) | 4.000 - 7.000 € |
| Dossier de premsa | 1.000 - 1.500 € |
| Pitch deck comercial | 1.500 - 2.500 € |
| Kits de mostres (50-100 ud.) | 1.500 - 2.500 € |
| FASE 1 — Prescriptors (Jun-Ago) | |
| Seeding BCN + MAD (enviaments) | 2.000 - 3.000 € |
| Sessions presentacio (2-3) | 3.000 - 5.000 € |
| Documentacio cas Nut Creatives | 2.000 - 3.000 € |
| LinkedIn + contingut (3 mesos) | 3.000 - 4.500 € |
| Plataformes de materials | 500 - 1.000 € |
| FASE 2 — Llancament (Set) | |
| Acte I: Experiencia Teruel | 6.000 - 10.000 € |
| Acte II: Instal·lacio Barcelona | 8.000 - 15.000 € |
| Campanya PR (agencia, 1 mes) | 3.000 - 5.000 € |
| Activacio Instagram + Ads (1 mes) | 3.500 - 5.000 € |
| FASE 3 — Consolidacio (Oct-Des) | |
| Fires sectorials (1-2) | 8.000 - 15.000 € |
| Premis + inscripcions | 500 - 1.000 € |
| Programa ambaixadors | 2.000 - 3.000 € |
| Contingut + xarxes (3 mesos) | 4.500 - 6.000 € |
| Newsletter + eines | 600 - 1.200 € |
| Publicitat digital (3 mesos) | 6.000 - 9.000 € |
| TOTAL ABRIL - DESEMBRE 2026 | 64.600 - 116.200 € |
Inversio optima per executar totes les fases amb qualitat professional. Inclou els dos actes del llancament i presencia en fires.
Focus en: narrativa + identitat + web + foto + kits seeding + cas Nut Creatives + PR llancament + 1 acte del llancament (Barcelona). Sense fires ni publicitat digital.
Reolivar Tiles te una historia que es ven sola. Nomes necessita que algu l'expliqui be i la posi al lloc correcte, davant de les persones correctes, en el moment correcte.
Proposta preparada per al equip de Naif Factory Lab — Marc 2026